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近日，抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》（下称“公示”），针对达人“云探店”、“同质化博流量”等违规行为，平台累计治理违规案例 209 个。其中，10 个账号被永久封禁，55 个账号被封禁 15 天，144 个账号被禁止投稿 1 个月。

公示称，违反《生活服务创作者违规管理规则》的达人用户，平台将根据其违规程度进行封禁、禁止投稿等处罚。虚假宣传、博眼球炒作、虚假交易、虚假评价等，是抖音生活服务平台密切关注的违规行为。

虚假宣传主要指“云探店”，即达人用户没有到店实拍，直接采用搬运、拼接、混剪素材的方式推销商品或服务的行为。比如，短视频以单张产品图、团购商品页面图辅以营销文案的方式推销产品，没有或看不出实际到店体验行为。